Die Einführung einer neuen Marke ist in der Regel ein spannender Prozess für Marketing- und Branding-Teams. Die Auswahl eines neuen Markennamens, der nicht gegen die Rechte anderer verstößt und für den es genau passende Domains gibt, wird jedoch in der heutigen Zeit immer schwieriger - es sei denn, Sie schaffen eine Marke, die ausschließlich aus erfundenen Wörtern besteht. Es wird geschätzt, dass es weltweit 73,7 aktive Marken und 355 Millionen Domänennamen gibt.
Es versteht sich von selbst, dass ein und dieselbe Marke in verschiedenen Markenklassen existieren kann, und Branding- und Marketingexperten sind nicht darauf beschränkt, Namen zu verwenden, die nie als Marken eingetragen wurden. Ein Beispiel: Delta-Armaturen und Delta-Fluggesellschaften sind beides bekannte Marken, aber natürlich sind ihre Marken in sehr unterschiedlichen Klassen geschützt. Obwohl es wichtig ist, daran zu denken, dass es nur eine delta.com gibt
Zweifellos handelt es sich hierbei um komplexe Fragen, die am besten von Markenexperten behandelt werden. Und bevor Marken- und Marketingteams mit der Arbeit an einem bestimmten Markennamen beginnen, müssen sie sich mit der Rechtsabteilung beraten, um den Namen freizugeben, Kerndomänen zu registrieren und Marken in den Ländern anzumelden, in denen sie beabsichtigen, Geschäfte zu tätigen, oder in denen sie Verletzungen oder Missbrauch befürchten.
Identifizieren Sie wahrscheinliche Konflikte
Wenn die Rechtsabteilung einen Antrag auf Freigabe einer Marke von Marketing- oder Branding-Teams erhält, nutzt sie in der Regel Online-Datenbanken, um schnell nach genauen und engen Übereinstimmungen mit bestehenden Marken zu suchen. Mithilfe von Whois-Lookup-Tools wird auch geprüft, ob es registrierte Domänennamen gibt. Auf der Grundlage dieser ersten Ergebnisse kann die Rechtsabteilung die Branding- und Marketingteams darauf hinweisen, dass es offenbar erhebliche Konflikte gibt und dass sie stattdessen einen alternativen Namen wählen sollten. Wenn keine offensichtlichen Probleme festgestellt werden, wird die Rechtsabteilung einen vollständigen Freigabebericht anfordern.
Durchführung von Vollrecherchen zur Aufdeckung potenzieller Probleme
Markenabklärungsberichte bieten umfassende Informationen und Analysen über relevante Markendatenbanken. In diesen Berichten werden bestehende eingetragene oder angemeldete Marken identifiziert, die einen Konflikt mit der vorgeschlagenen Marke darstellen könnten. Durch den Einsatz hochentwickelter Algorithmen werden bei der Analyse visuelle, phonetische und konzeptionelle Aspekte berücksichtigt, um potenzielle Verletzungen zu identifizieren. Die Freigabeberichte zeigen potenzielle Risiken auf und ermöglichen fundierte Entscheidungen über die Annahme und Eintragung einer neuen Marke.
Gleichzeitig mit der Bestellung vollständiger Freigabeberichte kann der Gesetzgeber auch die anonyme Registrierung exakt übereinstimmender Domänen in Top-TLDs (Top-Level-Domains) in Erwägung ziehen, sofern diese verfügbar sind. Dieser empfohlene Schritt trägt dazu bei, dass relativ preiswerte, exakt übereinstimmende Domänennamen noch vor potenziellen Besetzern gesichert werden.
Selbst wenn aus einem Freigabebericht hervorgeht, dass für eine bestimmte Klasse keine nennenswerten Konflikte bestehen, kann es sein, dass Marketing- und Branding-Teams beschließen, die Sache nicht weiterzuverfolgen, wenn der entsprechende Domänenname bereits in Gebrauch ist und nicht erworben werden kann. Für einige Unternehmen ist ein exakt übereinstimmender .com-Domänenname erforderlich. Für andere ist eine Abwandlung des Wortes akzeptabel, z. B. eine Kombination des Markennamens mit dem Produkttyp.
Selektive Registrierung von Marken und Domains
In Zusammenarbeit mit den Rechts-, Marketing- und Branding-Teams entscheiden Sie, ob Sie mit einer neuen Marke fortfahren wollen. Wenn die Entscheidung für die neue Marke gefallen ist, kümmert sich die Rechtsabteilung um die Markenregistrierung und die Registrierung der entsprechenden Domänennamen, obwohl in einigen Unternehmen die Domänenregistrierung von den technischen oder Web-Marketing-Teams durchgeführt wird.
Die Rechtsabteilung sollte mit den Marketing- und Branding-Teams zusammenarbeiten, um zu verstehen, wo die Marke vermarktet und verkauft wird und wo Missbrauch oder Verstöße wahrscheinlich sind. Diese Informationen können genutzt werden, um Strategien für die Registrierung von Marken und Domänennamen zu entwickeln.
Überwachung von Gebrauch und Missbrauch
Sobald Markenanmeldungen eingereicht und Domains registriert wurden, sollten proaktive Entscheidungen darüber getroffen werden, ob die neue Marke eine Markenüberwachung und/oder Markenüberwachung rechtfertigt. Markenbeobachtungsdienste identifizieren ähnliche Markenanmeldungen in der Widerspruchsfrist. Eine Markenwiderspruchsfrist ist ein bestimmter Zeitraum, in dem Dritte Einspruch oder Widerspruch gegen die Eintragung einer neu eingereichten Markenanmeldung einlegen können. Dieser Zeitraum ermöglicht es Einzelpersonen oder Organisationen, Bedenken hinsichtlich der Eintragung einer Marke zu äußern, von der sie glauben, dass sie möglicherweise mit ihren eigenen bestehenden Marken oder Rechten in Konflikt geraten könnte.
Markenüberwachungsdienste versuchen, Rechtsverletzungen und Missbrauch innerhalb von Domänennamen, auf Websites, Auktionsseiten, Marktplätzen usw. zu erkennen. Die Behebung festgestellter Probleme kann darin bestehen, Aufforderungsschreiben zu verschicken, die Entfernung von Inhalten gemäß DMCA zu verlangen oder die Entfernung von Inhalten gemäß den Nutzungsbedingungen für bestimmte Marktplätze oder Auktionsseiten zu fordern. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Markeninhaber mit der Einführung eines formellen Markenschutzprogramms warten, bis erhebliche Probleme auftreten.
