Jedes Jahr am 26. April begehen wir gemeinsam mit der Weltorganisation für geistiges Eigentum (WIPO) den Welttag des geistigen Eigentums. In diesem Jahr liegt der Schwerpunkt der Feierlichkeiten auf geistigem Eigentum und Sport. Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, wie viel geistiges Eigentum und Innovation im Sport, bei Sportmarken und Sportlern zu finden ist? Zu Ehren des Welttags des geistigen Eigentums möchten wir heute einige unserer berühmten Lieblingssportler vorstellen, die nicht nur ständig nach dem Gold greifen, sondern auch, wie sie geistiges Eigentum in ihren Marken nutzen.
Der Griff nach dem Gold: LeBron James
LeBron James gilt als der beste Spieler der NBA und als einer der größten Sportler aller Zeiten. Einem Artikel von Forbes zufolge ist James der bestbezahlte Spieler der NBA. Er hat sich Verträge über die Lizenzierung von Bildern, Namen und Werbebotschaften für Millionen von Dollar gesichert. Im Jahr 2017 hat er 31 Millionen Dollar durch sein Gehalt und 55 Millionen Dollar durch Markenwerbung eingenommen, insgesamt also 86 Millionen Dollar. Zu den Marken, für die er wirbt, gehören große Namen wie Intel, Verizon, Nike, Coca-Cola, Beats by Dre und Kia Motor.
Abgesehen von Werbeverträgen und Partnerschaften hat James sein eigenes Markenimperium. Von Beginn seiner Karriere an hat er "daran gearbeitet, eine einzigartige Marke aufzubauen, die so bekannt ist wie keine andere in der Sportwelt und die es mit Markenzeichen wie Michael Jordans "Air Jordan"-Schuh- und Bekleidungslinie aufnehmen kann", so Jonathan Crowl für Content Standard. James ist nicht nur ein Sportler, sondern auch ein Markenartikler. Er nutzt Patente und Designs, um hochwertige Hightech-Produkte herzustellen, die Fans auf der ganzen Welt begeistern. Wenn ein Sportler wie Lebron James eine erfolgreiche Marke aufbaut, kann diese auch noch Jahre nach seiner aktiven Zeit weiterbestehen (genau wie Michael Jordan).
Der Griff nach dem Gold: Serena Williams
Viele große Markensportler, die einem in den Sinn kommen, sind Männer, aber vergessen wir nicht die Frauen. Serena Williams ist eine Tennisspielerin, die weit mehr als nur Matchsiege vorzuweisen hat. Mit 10,8 Millionen Followern auf Instagram, 10,9 Millionen auf Twitter und 5,3 Millionen auf Facebook gilt Williams als großer Influencer.
Mit Stand vom 4. Dezember 2018 verdiente Williams 27 Millionen US-Dollar nicht nur mit ihren sportlichen Leistungen, sondern auch mit ihren geschäftlichen Unternehmungen. Damit ist sie die bestbezahlte weibliche Sportlerin, was vor allem auf ihr Werbeportfolio zurückzuführen ist. Sie hat ihre eigene Bekleidungslinie, Serena Williams, die im Mai 2018 auf den Markt kam, und erwarb 2009 eine Beteiligung an den Miami Dolphins. Zu ihrer langen Liste von Werbeverträgen gehören Gatorade, Delta Air Lines, Aston Martin, Pepsi, Beats by Dre, OPI, IBM, Intel und Chase Bank - um nur einige zu nennen.
Der Griff nach dem Gold: Derek Jeter
Obwohl der ehemalige Shortstop der New York Yankees, Derek Jeter, nach 20 Jahren in der Major League Baseball 2014 in den Ruhestand ging, werden sein Name, seine Marke und seine Markenwerbung in absehbarer Zeit weiterleben. Mit Markenverträgen mit Nike, Gatorade, Movado, Rawlings, Steiner Sports, Avon, Simon & Schuster und anderen beweist Jeter, dass er mehr als nur ein Sportler ist; sein Name hat großes Gewicht.
Er verfügt nicht nur über geistiges Eigentum im Zusammenhang mit den Markensponsorings, sondern gründete und lancierte im Oktober 2014 auch The Players' Tribune, eine Website, die Inhalte von Profisportlern bereitstellt, darunter tägliche Sportgespräche und Geschichten aus erster Hand. Ein Jahr später erweiterte Jeter die Tribune-Plattform um Podcasts, digitale Videos, Sirius-Radio und mehr. Er sagte: „Wir haben gezeigt, was Sportler leisten können, wenn sie die Möglichkeit haben, sich selbst zu äußern. Jetzt ist es an der Zeit, diese Möglichkeit bis zum Äußersten auszuschöpfen.“
Was wird als nächstes kommen? Laut Forbes hat Jeter auch Interesse daran bekundet, Eigentümer eines MLB-Teams zu werden. Eine Sache ist sicher: Derek Jeter ist ein perfektes Beispiel für jemanden, der ständig nach dem Gold greift.
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Wer sind einige Ihrer Lieblingssportler? Haben sie ihr eigenes Markenimperium und/oder Endorsements, die durch geistiges Eigentum geschützt sind? Hinterlassen Sie einen Kommentar und lassen Sie es uns wissen!
