Für große multinationale Unternehmen ist die Einführung einer neuen Marke in der Regel ein gut geplanter Prozess. In diesem Prozess arbeiten Marken- und Marketingteams mit der Rechtsabteilung zusammen, um Marken zu klären, Warenzeichen zu registrieren und Domains zu erwerben.
Für viele dieser großen Unternehmen ist der Besitz einer exakt passenden Domäne eine Voraussetzung. Sie kann sogar die Markenstrategie vorantreiben, wenn ein gewünschter Domänenname bereits in Gebrauch ist und nicht erworben werden kann. In diesen Fällen sind die Unternehmen gezwungen, bei der Auswahl einer neuen Marke eine zweite oder dritte Wahl in Betracht zu ziehen, damit sie eine exakt passende Domain nutzen können.
Als Elon Musk's Twitter die Umbenennung in X ankündigte, wobei X.com nun an Twitter.com weitergeleitet wird (wahrscheinlich ein Zwischenschritt), hätte das eigentlich niemanden überraschen dürfen. Elon Musk erwarb den Domainnamen X.com 2017 von PayPal, und der Name war zuvor von der Online-Bank verwendet worden, die er 1999 mitbegründet hatte.
X.com ist wohl einer der wertvollsten Domänennamen der Welt, da er einer von nur drei einstelligen .com-Domänen ist - die anderen beiden sind Q.com und Z.com.
Es überrascht nicht, dass eine schnelle Suche im USPTO zeigt, dass es Hunderte von anderen X-Marken gibt.
Aber anders als bei Marken, wo dieselbe Marke in verschiedenen Klassen nebeneinander bestehen kann, kann es nur einen exakt passenden .com-Domänennamen geben.
Und auch wenn manche das Gegenteil behaupten, sind .com-Domänen der König. Sie sind immer noch der Goldstandard und vermitteln ein Gefühl von Legitimität und Stabilität - vor allem in den USA, wo länderspezifische Domänennamen oberster Stufe nicht weit verbreitet sind.
Es wird interessant sein, den Übergang von Twitter.com zu X.com zu beobachten, da X.com derzeit nur auf Twitter.com umleitet. Ich gehe davon aus, dass X.com in den nächsten Tagen oder Wochen auf Live-Inhalte umgestellt wird und Twitter.com auf X.com umleitet.
