Jaime D Boggio ist Direktor für Marken bei MaxVal. Als erfahrener Anwalt für geistiges Eigentum verfügt er über umfangreiche Erfahrung im Umgang mit US-amerikanischen und internationalen Angelegenheiten für große Unternehmen und Anwaltskanzleien. Bei MaxVal ist Jaime Boggio für die Verwaltung und Beaufsichtigung der US-amerikanischen und globalen Markenerneuerungsmaßnahmen verantwortlich. Wir hatten die Gelegenheit, mit Jaime zu sprechen, wo er uns seine Erkenntnisse über internationales Markenmanagement, globalen Markenschutz und vieles mehr mitteilte.
Wie sind Sie zum gewerblichen Rechtsschutz gekommen, und was hat Sie dazu bewogen, sich auf das Markenrecht zu spezialisieren?
Jaime D Boggio (Jaime): Während meines Studiums habe ich ein Praktikum in einer Kanzlei absolviert, in der ich mich auf die Durchsetzung von Rechten des geistigen Eigentums konzentrierte, d. h. auf die Bearbeitung von Klagen wegen unlauteren Wettbewerbs und die Organisation von Maßnahmen zur Beschlagnahme gefälschter Waren in Abstimmung mit Wirtschaftsverbänden, Gerichten, Zollbehörden und Strafverfolgungsbehörden. Diese Erfahrung vertiefte mein Verständnis von geistigem Eigentum, Markenbekanntheit und Durchsetzung als Jurastudent, und wie das internationale System für geistiges Eigentum (TRIPS-Abkommen usw.) in Märkte aufgeteilt ist, die geistiges Eigentum unterschiedlich durchsetzen, einige notorisch aggressiver als andere.
Danach absolvierte ich einen Master in IP-Recht und erhielt meine Zulassung als Rechtsanwalt in Virginia. Ich arbeitete in bekannten Anwaltskanzleien wie Morgan, Lewis & Bockius LLP und DLA Piper LLP und konzentrierte mich auf Markenrecherchen, Freigabe, Rechtsverfolgung, Durchsetzung und globale Anmeldestrategien. Anschließend habe ich bei CPA Global (jetzt Clarivate) an der Erneuerung und Eintragung von Marken mitgewirkt, bevor ich 2021 zu MaxVal kam.
Können Sie uns ein schwieriges Markenproblem schildern, an dem Sie gearbeitet haben, und die kreativen Lösungen, mit denen Sie es gelöst haben?
Jaime: Einmal wurde mir ein globales Projekt zugewiesen, bei dem die Fristen schnell näher rückten und die Haftung unmittelbar bevorstand. Um dieses Problem anzugehen, haben mein Team und ich die Aufgaben schnell umstrukturiert, einschließlich der Neuschulung der Mitarbeiter in der Verarbeitung der Daten, dem Lesen der Daten, um die anstehenden kritischen Probleme zu identifizieren, der Erstellung von Rechtsdokumenten und der Art und Weise, wie und wann die richtigen Maßnahmen ergriffen werden sollen. Wir nutzten die direkte Kommunikation mit Registern und lokalen Anwälten direkt per Telefon mit mehreren Zeitzonen – eine Methode, die heute weniger verbreitet, aber bemerkenswert effektiv ist –, um Verlängerungen zu erhalten, Beweise zu erbringen und Bescheide zu generieren. Nach nur wenigen Monaten war alles erfolgreich gelöst.
Wie gehen Sie an das internationale Markenmanagement heran und wie bewältigen Sie die damit verbundenen besonderen Herausforderungen?
Jaime: MaxVal verfügt über eine Markenpräsenz in 218 Gerichtsbarkeiten mit einem umfangreichen Agentennetzwerk und wickelt Verlängerungen in Gerichtsbarkeiten ab, in denen direkte Zahlungen an die lokalen PTOs geleistet werden. Dieser rationalisierte Ansatz verringert die Kosten und Verzögerungen für unsere Kunden und beschleunigt die Anmelde- und Eintragungsprozesse, wodurch der Schutz des geistigen Eigentums effizienter gesichert wird. Unser Team ist hervorragend in der Lage, die dokumentenintensive Natur globaler Markenaktivitäten zu navigieren und verschiedene Regeln, Dokumentationsanforderungen und Formalitäten zu verwalten, um unsere Kunden von dieser Last zu befreien.
Was müssen Markeninhaber beachten, wenn sie ihr Konzept für den globalen Markenschutz entwickeln?
Jaime: Die Nutzung internationaler Verträge wie der Pariser Verbandsübereinkunft, des Madrider Systems und regionaler Anmeldesysteme (Europäische Gemeinschaft, OAPI, ARIPO, Benelux usw.) ermöglicht es Markeninhabern, den Markenschutz effizienter und kostengünstiger zu erweitern und zu erhalten. All dies dient dem Zweck der Rechtsverfolgung. Um die Erneuerung und Durchsetzung zu gewährleisten, müssen geeignete Partnerschaften aufgebaut werden.
In diesem Zusammenhang arbeitet MaxVal mit einem erstklassigen Netzwerk von Agenten zusammen, um die Verlängerung der Lebenszyklen von Rechten an geistigem Eigentum sicherzustellen. Neben der kontinuierlichen Nutzung ihrer Marken, um Löschungen zu verhindern, müssen Markeninhaber die korrekte Verwendung der Eintragungsmitteilung, die Durchsetzungsrichtlinien und die konsistente Verwendung der Marke berücksichtigen.
Welchen Ansatz verfolgen Sie bei der Aufklärung und Beratung Ihrer Kunden in Sachen Markenstrategie und Risikomanagement?
Jaime: In der Phase der Markenbildung ist es für Marketingexperten entscheidend, bei der Wahl ihrer Markennamen eng mit Markenanwälten zusammenzuarbeiten. Diese Zusammenarbeit trägt dazu bei, das Risiko von Rechtsstreitigkeiten im Zusammenhang mit Markenrechtsverletzungen zu minimieren, und verringert erheblich die Wahrscheinlichkeit, dass versucht wird, Marken einzutragen, die zu gebräuchlich oder zu beschreibend sind oder mit bestehenden Marken kollidieren. Diese Bemühungen können mit einigen anfänglichen Kosten verbunden sein, sind aber zweifellos eine wertvolle Investition.
Durch eine gut definierte Anmeldestrategie und die Nutzung internationaler Verträge können Unternehmen die mit der Markenanmeldung und -verlängerung verbundenen Kosten erheblich senken. Außerdem ist es für Unternehmen ratsam, sich auf Märkte zu konzentrieren, in denen das Erfordernis der "Benutzung" für die Markeneintragung und -verlängerung nicht zwingend ist.
Darüber hinaus bin ich der Meinung, dass eine enge Arbeitsbeziehung mit Ihrem Partner für die Verlängerung von Marken von größter Bedeutung ist. Schließlich sind Marken oft der wertvollste immaterielle Vermögenswert eines Unternehmens.
